Relaunch
Website-Relaunch, ohne Absturz
Eine neue Seite ist schnell entwickelt. Schiefgehen kann der Umzug: Wer die alten Adressen nicht mitnimmt, steht danach mit einer schönen Website da, die niemand mehr findet.
Woran man es merkt
Fünf Zeichen, dass es Zeit ist
Eine Website wird nicht über Nacht schlecht. Sie veraltet leise.
-
Auf dem Handy bricht etwas
Die meisten Besucher kommen mit dem Telefon. Läuft dort Text über den Rand, gehen sie einfach wieder.
-
Die Seite lädt in Sekunden
Ladezeit ist ein Rankingfaktor, aber das ist nicht der Punkt. Der Punkt ist: Wer drei Sekunden auf ein Bild wartet, ruft nicht an.
-
Sie können nichts selbst ändern
Öffnungszeiten, ein neuer Mitarbeiter, und Sie müssen jemanden anschreiben. Irgendwann ändert man gar nichts mehr.
-
Rechtlich nicht mehr sauber
Schriften von Google, eine Karte ohne Einwilligung, Datenschutz von 2019. Das räume ich beim Relaunch ohnehin mit auf.
-
Sie schicken die Adresse ungern weiter
Kein technisches Kriterium, aber eins, das Kunden mir oft von selbst erzählen.
Der teure Fehler
Warum Seiten nach dem Relaunch abstürzen
Es ist fast immer dieselbe Ursache, und sie hat nichts mit Design zu tun.
So passiert es
Für Sie sind /leistungen.html und /leistungen dasselbe.
Für Google zwei Seiten. Die alte, die über Jahre Vertrauen gewonnen hat, gibt
es plötzlich nicht mehr.
Was ich mache Vor dem Entwurf lese ich Ihre Seite aus. Daraus wird die Umzugsliste, daraus werden Weiterleitungen. Aus einem Abriss wird ein Umzug.
Sie merken es nicht am Tag des Umschaltens, sondern zwei bis vier Wochen später, wenn das Telefon leiser wird.
Ablauf
Fünf Etappen, in dieser Reihenfolge
Die Reihenfolge ist der Inhalt. Ich fange bei den Adressen an und nicht bei der Gestaltung, weil sich das später kaum noch nachholen lässt.
-
Bestandsaufnahme
Jede Adresse ausgelesen, dazu die Zahlen aus der Search Console. Ohne diese Liste ist ein Relaunch ein Blindflug.
-
Die Umzugsliste
Jede alte Adresse bekommt ihr Ziel. Was wegfällt, wird entschieden statt vergessen, vor der Umsetzung und nicht danach.
-
Entwurf und Umsetzung
Erst jetzt wird gestaltet. Sie sehen den Entwurf vor der ersten Zeile Code, und die Seite auf Ihrem Telefon, bevor sie live geht.
-
Umschalten, werktags vormittags
Nicht Freitagnachmittag. Weiterleitungen gehen zeitgleich live, die alte Seite bleibt als Sicherung liegen.
-
Vier Wochen nachmessen
Fertig ist ein Relaunch erst, wenn die Zahlen wieder dort sind, wo sie vorher waren. Das sieht man nicht am ersten Tag.
Kosten
Was den Preis wirklich bestimmt
Fester Preis, kein offener Stundensatz. Eine Spanne nenne ich hier nicht, sie würde nur einen Anker setzen, bevor ich Ihren Fall kenne. Wovon der Preis abhängt, steht darunter.
-
Wie viele Adressen umziehen
Nicht die Zahl im Menü zählt. Ein Blog mit 400 Beiträgen ist ein anderer Umzug als sieben Unterseiten.
-
Ob Sie selbst pflegen wollen
Ohne Redaktionssystem schneller und sicherer, mit WordPress schreiben Sie selbst. Hängt davon ab, wie oft sich etwas ändert.
-
Wie viel Text neu entsteht
Manches zieht unverändert um. Anderes ist der eigentliche Grund für den Relaunch.
-
Ob es Fotos gibt
Eigene Bilder sparen mehr als jede Verhandlung über Stundensätze. Fehlen sie, kaufe ich passende zu oder lasse welche erzeugen.
Beleg
Der schwierigste Fall, den ich hatte
Ein Nachrichtenportal hat jeden Tag neue Adressen. Dort tut ein verlorener Index am meisten weh.
Sieben Ressorts, tagesaktuelle Redaktion, E-Paper. Von Grund auf überarbeitet, und die Redaktion schreibt am Tag danach weiter, als wäre nichts gewesen.
Über das Metropol Journal, Magazin der Metropolregion Rhein-Neckar, einen langjährigen Kunden
Fragen
Was vor einem Relaunch gefragt wird
Ehrlich beantwortet. Ihre Frage ist nicht dabei? Rufen Sie an.
Nicht, wenn die Adressen mitgenommen werden. Der Verlust hat fast immer dieselbe Ursache: Die neue Seite hat andere Adressen, und niemand hat Google gesagt, welche alte auf welche neue zeigt.
Deshalb entsteht die Umzugsliste vor dem Entwurf, und die Weiterleitungen gehen zeitgleich mit der neuen Seite live.
Eine Firmenseite mit acht bis zwölf Unterseiten: drei bis sechs Wochen. Der größte Teil davon ist Warten auf Texte, Bilder und Freigaben. Die reine Entwicklungszeit ist kürzer, als die meisten denken.
Schneller geht es, wenn Ihr Material bereitliegt. Länger dauert es mit Redaktionssystem, vielen Beiträgen oder zwei Sprachen. Beides ist normal, und was Ihr Fall braucht, sage ich nach dem ersten Gespräch.
Nein, aber Sie können. Pflegen Sie regelmäßig selbst, ist ein Redaktionssystem richtig. Ändert sich zweimal im Jahr etwas, ist eine handgeschriebene Seite schneller, sicherer und günstiger.
Was in Ihrem Fall passt, steht unter Leistungen.
Ja: Texte, Bilder, Beiträge, Downloads. Beim Durchgehen fällt meist auf, dass ein Teil davon niemand mehr braucht: alte Aktionen, Seiten ohne einen einzigen Besucher im letzten Jahr. Was weg kann, entscheiden Sie; ich sage Ihnen, was die Zahlen dazu meinen.
Nein. Die neue Seite entsteht unter einer eigenen Adresse, die niemand kennt und die für Suchmaschinen gesperrt ist. Ihre bestehende Seite läuft weiter. Der Wechsel selbst dauert Minuten.
Anfrage
Fünf Felder, und ich melde mich
Sie erreichen mich hier auch um halb elf abends. Ich lese jede Anfrage selbst und antworte innerhalb von 24 Stunden, an Werktagen meist schneller.
Ihre Anfrage ist da
Vielen Dank. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen. Wenn es eilt, rufen Sie mich gern direkt an.
Ihre Anfrage ist da
Vielen Dank. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen. Wenn es eilt, rufen Sie mich gern direkt an.
Reden wir über Ihren Relaunch
Dreißig Minuten am Telefon, kostenlos. Ich sehe mir vorher Ihre bestehende Seite an und sage Ihnen, was ich sehe. Auch dann, wenn die Antwort lautet, dass ein Relaunch bei Ihnen gerade nicht das Richtige ist.
- Ich sehe mir Ihre Seite vorher an
- Fester Preis statt offener Stundensatz
- Umzugsliste vor dem Entwurf, nicht danach